Dosiahnutie dlhodobých marketingových cieľov si vyžaduje dôkladnú analýzu a precíznu formuláciu marketingovej stratégie. Pri jej tvorbe zohľadňujeme aktuálne hospodárske trendy, obchodnú bilanciu spoločnosti a relevantné indikátory vonkajšieho aj vnútorného prostredia.
Pri hodnotení trhového potenciálu sledujeme najmä veľkosť a dynamiku rastu trhu, trhový podiel firmy a jej rastový potenciál. Sústredíme sa na monitorovanie konkurenčných aktivít, na základe ktorých navrhujeme efektívnu taktiku v rámci celkovej marketingovej stratégie. Rozbor finančných ukazovateľov, cenovej politiky a hodnoty poskytovanej zákazníkovi slúži ako základ pre vytvorenie marketingovo orientovanej cenovej stratégie produktov a služieb.
marketingové stratégie v praxi
Marketingová stratégia predstavuje systematický súbor metód, foriem a nástrojov, pomocou ktorých možno efektívne dosiahnuť stanovené ciele. Pri jej zostavovaní vychádzame z precíznej marketingovej analýzy, ktorá zahŕňa detailné posúdenie trhu, zákazníckych potrieb a konkurenčného prostredia. Na základe výsledkov navrhujeme optimálne a účinné marketingové stratégie vrátane čiastkových segmentových stratégií.
Medzi kľúčové súčasti marketingovej stratégie patria:
- definícia a kategorizácia stratégií podľa cieľov a situácie na trhu
- rastové, stabilizačné a ústupové stratégie na základe analyzovaných trendov
- jasné stanovenie a formulácia marketingových cieľov v súlade s celkovou obchodnou stratégiou
- budovanie a využívanie synergií medzi jednotlivými marketingovými aktivitami
- vypracovanie strategických variantov a taktických krokov na zabezpečenie flexibility
- stanovenie priorít pre efektívne rozdelenie zdrojov a úsilia
- príprava scenárov pre rôzne alternatívne trhové situácie
- detailné nastavenie marketingového mixu – produkt, cena, distribúcia, propagácia
- komplexná marketingová komunikácia zahŕňajúca public relations, reklamu, direct marketing a digitálne kanály
- systematické marketingové plánovanie a vypracovanie prehľadného marketingového plánu
- dodržiavanie etického kódexu ako základu dôveryhodnosti a udržateľnosti podnikania
návrh a implementácia marketingovej stratégie
Pri návrhu marketingovej stratégie kladieme dôraz na vytvorenie efektívnej komunikačnej stratégie, ktorá zahŕňa nielen tradičnú, ale aj interaktívnu komunikáciu. Súčasťou stratégie je preto aj plánovanie interaktívnych foriem komunikácie, ktoré zahŕňajú okrem webovej prezentácie aj alternatívne formy prezentovania vašej firmy. To môže zahŕňať návrh vizuálneho štýlu, tvorbu logotypov a prípravu šablón pre korporátne materiály.
Otvorená a pravidelná komunikácia s klientom je nevyhnutnou súčasťou procesu tvorby stratégie. Poskytujeme marketingové poradenstvo a vykonávame marketingové audity, ktoré pomáhajú kontinuálne zlepšovať a prispôsobovať stratégiu aktuálnym potrebám trhu a podniku.
Cereal CZ SK s.r.o. – www.cereal.cz
